Por Kristīne Doroško

MADARA Cosmetics Value of packaging

El envase es mucho más que la cara de un producto y lo primero que vemos al elegir un producto. El envase parece ser el segundo componente más importante del producto. Con el tiempo, se ha vuelto complicado leer la información impresa en el eenvase, porque hay mucho para exponer y revelar en ese pequeño espacio, ya sea una botella de plástico o una caja de papel. Peso, contenido, uso, material de embalaje, etc. ¿Cómo no perderse en todo eso? Tengo que admitir que incluso para mí, alguien que comprende los ingredientes y la sostenibilidad de los productos cosméticos, es bastante difícil elegir un producto que no sea perjudicial para mí y el medio ambiente. A veces, paso horas en las tiendas eligiendo la mejor solución tanto para mí como para el medio ambiente.

MADARA Natural and Vegan, 100% Recycled Bottles

Desde el principio, MADARA Cosmetics fabrica responsablemente. Ya desde 2006 utiliza envases de plástico 100% reciclables. En ese momento, la contaminación plástica no era tan relevante, o tal vez simplemente no se mencionaba, ya que las redes sociales tenían menos alcance e influencia en la difusión de información. En ese momento no podíamos ver todas las publicaciones de islas de plástico, corrientes de desechos o aves marinas sofocadas y otras criaturas vivientes. Los europeos se encuentran en una posición ligeramente más privilegiada que Asia, donde se encuentra más del 80% de la contaminación plástica global del océano. Es porque tenemos un sistema e infraestructura de recolección de residuos bien desarrollados. Recientemente, tuve la oportunidad de visitar un paraíso del surf, la hermosa isla de Bali. En las playas noté el fenómeno recurrente de los europeos recolectando desechos plásticos. Algunos, un poco agresivos y caóticos; otros, lenta y pacientemente. Me las arreglé para hablar con uno de ellos. Era un hombre danés que se había jubilado recientemente y decidió mudarse a Bali. Dijo que decidió invertir su tiempo en dar un ejemplo y educar al público recolectando basura plástica de las playas.

OCEAN LOVE MADARA Organic cosmetics
Ocean Waste Plastic - MADARA partnership

Actualmente, MÁDARA ha lanzado productos hechos de plástico reciclado que se recolecta del océano en una asociación con la única compañía en el mundo, Ocean Waste Plastic (OWP), que extrae el plástico directamente del océano. El camino hacia el concepto de recoger plástico de los océanos y convertirlo en un envase nuevo y hermoso no fue fácil para la compañía. Pero gracias a la fe y la confianza de los inversores, en 2018 hubo un gran avance, y ahora OWP es capaz de limpiar los océanos y hacer envases para clientes seleccionados.

Plastic collected from the ocean
Plastic recycled into plastic pellets
New and beautiful packaging - MADARA

El plástico recogido del océano después se recicla en gránulos de plástico que luego se convertirán en un nuevo y hermoso envase.

A diferencia de Asia, no tenemos problemas en la recolección de residuos post-consumo. Nuestro problema es el comportamiento. Es una pena que en muchas partes de Riga y Letonia la responsabilidad de clasificar los desechos a los ciudadanos aún no se enseñe y practique. Por lo tanto, la falta de responsabilidad y participación de la comunidad en las actividades ambientales se convierte en una prioridad secundaria. Estos elementos son cruciales dados los crecientes desafíos del cambio climático, donde las personas deben considerar las consecuencias de sus comportamientos y elecciones. Si los políticos todavía tienen miedo o no quieren obligarnos a hacer los esfuerzos mínimos, entonces MÁDARA es lo suficientemente valiente como para involucrar a sus clientes. Por lo tanto, parte de la responsabilidad queda en manos del consumidor, ya que los clientes están invitados a devolver el envase usado. Esta acción crea un sentido de participación, y también de satisfacción, que es tan importante cuando queremos hacer cambios positivos en los comportamientos de los consumidores. Como agradecimiento a los compradores responsables, MÁDARA recompensa a sus clientes con un descuento en su próxima compra. Además, la compañía da un muy buen ejemplo de la economía circular. Posteriormente, el envase recolectado se entrega a la empresa constructora que produce un nuevo material de fabricación. Por lo tanto, el embalaje que se incineraría y emitiría aún más emisiones de CO2, adquiere una nueva vida para convertirse en otro producto.

MADARA skincare - Recycable packaging

Cabe mencionar que el embalaje retornable no debe lavarse, crea un impacto ambiental adicional del producto al consumir agua de una manera bastante ineficiente. La empresa de reciclaje lava el plástico para eliminar las sustancias innecesarias. Por lo tanto, si has usado una de tus cremas o champús favoritos, traela de vuelta a la tienda MÁDARA, estate orgulloso de ti mismo por el gesto hacia el planeta, otro gramo de CO2 ahorrado y el kilo que no irá a la atmósfera.