By Kristīne Doroško

MADARA Cosmetics Value of packaging

Il packaging è molto più del volto di un prodotto, è la prima cosa che vediamo quando scegliamo un prodotto e sembra essere il secondo componente più importante che influenza i nostri acquisti. Con il tempo è diventato complicato leggere le informazioni stampate sulla confezione, perché c'è tanto da esporre e divulgare in un piccolo spazio, che si tratti di una bottiglia di plastica o di una scatola di carta. Peso, contenuto, uso, materiale di imballaggio, ecc. Come non perdersi in tutto ciò? Devo ammettere che anche per me, che ho comprensione degli ingredienti e della sostenibilità dei prodotti cosmetici, è abbastanza difficile scegliere un prodotto che non sia dannoso per me e per l'ambiente. A volte passo ore nei negozi a cercare di scegliere la soluzione migliore.

MADARA Natural and Vegan, 100% Recycled Bottles

Sin dai suoi esordi sul mercato, MÁDARA Cosmetics ha cercato di portare avanti un’idea di produzione responsabile, già dal 2006 utilizzava imballaggi in plastica riciclabile al 100%. A quel tempo l'inquinamento da plastica non era così rilevante, o forse semplicemente non era menzionato, poiché i social network avevano meno influenza sulla diffusione delle informazioni. A quel tempo non vedevamo tutti i post sulle isole di plastica, sui flussi di rifiuti, sugli uccelli marini e altre creature viventi in pericolo di vita. Gli europei si trovano in una posizione più privilegiata rispetto all'Asia, dove si trova oltre l'80% dell'inquinamento della plastica globale presente negli oceani, qui in Europa, fortunatamente, abbiamo un sistema di raccolta dei rifiuti ben sviluppato. Di recente ho avuto la possibilità di visitare un paradiso del surf, la bellissima isola di Bali, sulle spiagge ho notato il fenomeno ricorrente degli europei che raccolgono rifiuti di plastica. Alcuni in modo un po' aggressivo e caotico, altri lentamente e pazientemente. Sono riuscita a parlare con uno di loro. Era un uomo danese che dopo la pensione aveva deciso di trasferirsi a Bali, mi ha detto che ha deciso di investire il suo tempo ad educare le persone a raccogliere i rifiuti dalle spiagge.

OCEAN LOVE MADARA Organic cosmetics
Ocean Waste Plastic - MADARA partnership

Attualmente MÁDARA ha lanciato una collezione di prodotti realizzati utilizzando la plastica riciclata raccolta dagli oceani in collaborazione con l'unica azienda al mondo che estrae la plastica dai mari – la Ocean Waste Plastic (OWP). La strada verso il concetto di usare le plastiche degli oceani e trasformarla in un nuovo e bellissimo packaging non è stata una scelta facile, ma grazie alla fiducia e al sostegno degli investitori, il 2018 ha visto una grande svolta e ora OWP è in grado di pulire gli oceani e realizzare imballaggi per clienti selezionati.

Plastic collected from the ocean
Plastic recycled into plastic pellets
New and beautiful packaging - MADARA

La plastica raccolta dagli oceani, viene riciclata e verrà successivamente trasformata in un nuovo e bellissimo imballaggio.

A differenza dell'Asia, noi europei non abbiamo problemi nella raccolta di rifiuti post-consumo. Il nostro problema è il comportamento. È un peccato che in molte parti di Riga (Lettonia) la responsabilità di smistare i rifiuti non sia ancora insegnata e praticata, la mancanza di coinvolgimento della comunità nelle attività ambientali è purtroppo ancora una priorità secondaria. Questi elementi sono cruciali date le crescenti sfide del cambiamento climatico, in cui le persone dovrebbero considerare le conseguenze dei loro comportamenti e delle loro scelte. Se i politici hanno ancora paura o non vogliono obbligarci a fare gli sforzi minimi, MÁDARA è abbastanza coraggiosa da coinvolgere attivamente i suoi clienti. Per questo motivo parte della responsabilità è affidata al consumatore e i clienti sono invitati a restituire l'imballaggio usato. Questa azione crea un senso di partecipazione e soddisfazione che è molto importante quando vogliamo apportare cambiamenti positivi nei comportamenti dei consumatori. Come ringraziamento agli acquirenti responsabili, MÁDARA li premia con uno sconto sul successivo acquisto. Inoltre, questa attività rappresenta un ottimo esempio di economia circolare. Successivamente gli imballaggi raccolti vengono consegnati alle diverse società di smistamento che producono nuovo materiale, così l'imballaggio che verrebbe incenerito ed emetterebbe ancora più emissioni di CO2, assume una nuova vita diventando un altro prodotto.

MADARA skincare - Recycable packaging

Va detto che l'imballaggio a rendere non deve essere lavato perché così facendo crea un ulteriore impatto ambientale consumando acqua in modo piuttosto inefficiente. La società di riciclaggio si occupa di lavare la plastica stessa per eliminare le sostanze non necessarie. Pertanto, se hai usato una delle tue creme o shampoo preferiti, riportali al negozio MÁDARA e fai un gesto verso il pianeta, risparmia un grammo di CO2 (quindi un chilo) che non andrà nell'atmosfera.